La tendance body posi connait un succès grandissant. Mouvement synonyme de libération féminine, il prône la diversité des morphologies et une définition de la beauté qui s’affranchit des standards et des normes. Créateurs, artistes et mannequins revendiquent aujourd’hui une beauté plus singulière. C’est cette singularité que la Fédération de la Haute Couture et de la Mode* a choisi de défendre dans un festival de mode et de photographie exclusivement destinée aux femmes.
À travers l’utilisation du motif, d’un code coloré monochrome et d’un système graphique à la fois sobre, expressif et décliné sur de multiples supports, la campagne réutilise et détourne les codes de l’industrie de la Mode pour faire du défaut un accessoire indémodable.
*annonceur fictif
The body posi trend is a huge success. As a movement supporting women’s liberation it advocates a diversity of body shapes and a definition of beauty which gets rid of society standards. Today, designers, artists and models are claiming a more singular beauty. It is this singularity which the Federation de la Haute Couture et de la Mode (Haute Couture and Fashion Federation)* chose to defend in a fashion and photography festival thought exclusively for women.
Through the use of pattern, of a monochrome color code and of a graphic system sober which is expressive and declined on multiple supports, the campaign reuses and diverts the fashion industry codes to change a flaw into a timeless accessory.
*advertiser used as a pretext to the project.
